Se você anuncia no Google, esta configuração é o que permite saber quais anúncios geraram contato, e não apenas quais geraram clique.
Antes de começar#
Você precisa de uma conta no Google Ads com uma ação de conversão criada. Se uma agência cuida dos seus anúncios, peça a ela os dois valores abaixo.
Passo a passo#
Crie a ação de conversão
No Google Ads, em Metas › Conversões, crie uma conversão do tipo Site. Chame de algo claro, como "Contato pelo site".
Pegue os dois valores
Ao final, o Google mostra a tag de conversão com dois pedaços:
- O ID de conversão, que começa com
AW- - O rótulo de conversão, um código curto de letras e números
Cole na plataforma
Em SiteConfigurações, nos campos de Google Ads.
Teste
Preencha o próprio formulário do site. A conversão costuma levar algumas horas para aparecer no painel do Google Ads.
Atenção
São dois campos, e trocar um pelo outro é o erro mais comum. O ID começa
com AW-; o rótulo não.
Por que isso muda o resultado#
Sem conversão configurada, o Google otimiza os seus anúncios para cliques baratos. Com ela configurada, ele otimiza para contatos, que é o que você realmente quer.
Na prática, campanhas com conversão configurada costumam custar mais por clique e menos por paciente. É a troca que interessa.
Dica
Espere acumular pelo menos umas 15 a 30 conversões antes de julgar uma campanha. Com poucos dados, o Google ainda não aprendeu quem é o seu público.
Deu certo se...#
No painel do Google Ads, a coluna de conversões deixa de ficar zerada depois de alguns contatos pelo site.